Drei tödliche Formen der Innovation und wie sie Ihre Produkte gefährden


Das Bessere ist der Feind des Guten.
Voltaire

Drei Arten der Innovation können unserem Unternehmen gefährlich werden, weil sie den Absatz unserer Produkte verhindern.

In seinem neuen Video erklärt Ömer Atiker, welche das sind.

 

Innovation, die gefährlich wird

Diese drei Arten der Innovation gefährden unser Produkt:

  1. Umfeld: Gesetze, Gewohnheiten oder Gegebenheiten ändern sich, so dass unser Produkt nicht mehr benutzt wird. Die Benutzung unseres Produktes wird als illegal, unmoralisch oder ungesund eingestuft.
  2. Markt: Der Markt für unser Produkt verändert sich, tendenziell von Besitzen zu Benutzen. Stichwort „Sharing Economy“ – es werden deutlich weniger Produkte verkauft als bisher, da weniger benötigt werden.
  3. Verbesserung: Eine neue Entwicklung bietet denselben Nutzen auf attraktivere Art und Weise – sei es schneller, einfacher oder günstiger. Dadurch wird unser Produkt ebenfalls obsolet – es wird durch ein besseres Produkt ersetzt.

 

Wie kann ich mit Innovation umgehen?

Die erste Form der Innovation, die Änderungen des Umfeldes, können Sie in der Regel gar nicht beeinflussen. Das müssen Sie entweder aussitzen (ein gutes Beispiel ist die Tabakindustrie) oder akzeptieren – die Energiewende ist ein anschauliches und drastisches Beispiel.

Der Wandel zur Sharing Economy ist deutlich besser absehbar und kann aufgefangen werden: Sie müssen sich aber erlauben, Ihr Geschäftsmodell in Frage zu stellen. So denken alle Autohersteller darüber nach, wie sie Autofahren als Dienstleistung anbieten, statt Autos als Produkt zu verkaufen.

Der dritten Form der Innovation können Sie sogar aktiv begegnen!

 

Die Essenz Ihres Produktes: Der Nutzen

Fragen Sie sich, welchen Nutzen Sie Ihren Kunden eigentlich verkaufen. Ist es das Loch in der Wand, oder dass das Bild an der Wand hängen bleibt? Wenn klar definiert haben, was genau Ihr Kunde eigentlich will, können Sie sich von Ihrem Produkt lösen und selbst innovativ werden: Überlegen Sie, wie Sie Ihren Kunden den Nutzen schneller, besser oder attraktiver anbieten!

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